职场进步，身体进补
今年，#重新养自己一遍#成为各大社交平台的高频热词。
围绕“自我观照”的花式讨论中，“健康”成为公认的必选项。特别是对于长期处于高压内卷状态下的职场人来说，对健康的被动忽视和主动追求时常相抵——京东好营养敏锐捕捉这一需求缺口并联合快手磁力引擎适时推出“翻倍计划”，以“线上互动沟通+线下场景渗透+达人生态联动”的全域营销，为“职场”这一核心场景下的年轻人提供健康“补给方案”，助力“脆皮”青年转型“进补”青年，不仅成功激发用户共鸣，也有效促进了品牌转化。
关于这支极具参考价值的健康营销标杆案例是如何打造的，接下来我们就展开聊聊。
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从「脆皮青年」到「进补青年」，
全场景回应年轻人健康焦虑
成功的营销案例，往往始于对用户需求的深度理解。“翻倍计划”抢占“天时地利人和”，在洞察阶段就展现出深度与精准：
│借势节点话题热度，锚定职场健康痛点
秋季是传统养生季，用户对健康滋补的关注度天然升高。在快手，#秋冬进补#、#脆皮打工人#等话题阅读都在千万量级，互动量相当客观，为“翻倍计划”提供了天然的流量入口和传播土壤。
同时，“翻倍计划”精准补位“进补型”健康需求缺口——当熬夜脱发、胃病频发等亚健康状态逐渐成为普遍现象，职场青年的健康需求已从“治疗”转向“预防与调理”。 此外，不同关于中老年的“滋补”，年轻人的“进补”更偏好精准、高效的便捷体验。基于此，京东好营养联动益节、Swisse、GNC等多个品牌，产品力覆盖补脑、护肝、补气养血等高频需求，全面而细分地匹配职场青年进补需求。
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│巧借城市地标，核心创意的符号化表达
此外，“翻倍计划”还用一系列直抓眼球的“巨物海报”，与核心人群进一步沟通：
一方面，海报在选址上极具巧思：北京故宫、上海中心大厦、深圳翻身站、南京大报恩寺等，均是承载职场人情感与期待的城市地标。比如深圳翻身站，对在深圳打拼的年轻人而言，“翻身”不仅是地名，更暗含“职场进阶”、“生活逆袭”的心理暗示，与“职场进步+身体进补”的核心主张高度契合；而上海中心大厦作为魔都职场快节奏的代表，则精准触达金融、互联网等高压行业人群。
