原标题：雷鸟科技发布全球OTT白皮书 2020年全球OTT视频内容收入将超过300亿美元

   荷兰当地时间9月15日，TCL集团旗下雷鸟科技携手全球权威数据公司Statista在荷兰国际广播电视设备展览会(IBC 2018)上发布了《2018年全球智能电视服务运营发展报告》(以下简称“白皮书”)。白皮书对目前全球OTT行业所处的环境和当下OTT多元化发展进行了具体分析，并对未来趋势和方向做了深入的解析。在IBC展会上，雷鸟科技CEO郭彤先生受邀发表主题演讲，他在演讲中表示，目前全球OTT行业已进入黄金期，未来将呈现更广阔的发展前景。

　　智能电视正在成为全球趋势，未来或取代传统电视

　　白皮书中指出2010年至2020年全球人均收入预计将增长32%，且随着世界各主要地区的富裕程度和互联网普及率越来越高，各地区对智能电视的需求都将维持持续的增长。2013年智能电视出货量仅占电视总出货量的26%，但到了2017年这个数值已经占到了90%。这意味着智能电视取代传统电视，将成为全球趋势。

智能电视在全球OTT行业设备占有率上具有很高的比重。目前，全球互联网用户在选择使用媒体连接设备上，智能电视的普及率要远高于盒子。白皮书预测，基于新技术的开发和成熟，未来智能电视将不断融合其他媒介特质，以符合市场需求的方向继续前进，继续发挥其作为家庭娱乐核心的潜力和价值。

　　预计到2020年，全球有将近6.17亿OTT用户

　　放眼全球，伴随着智能电视终端销售高速增长的态势，OTT用户数量的蓬勃发展也将继续。白皮书预计到2020年，全球将有近6.17亿OTT用户，其中近一半用户来自亚太地区。亚太地区作为OTT行业未来最大的市场，将在2020年之前近一步扩大其用户市场份额。在预测期内，随着亚洲，非洲，中东和南美地区的互联网普及率和收入水平的不断提高，OTT用户增长率也随之保持高增长。

　　全球OTT收入持续增长，亚太地区增长最快

全球大多数地区OTT收入将持续增长主要得益于互联网普及率的提高、网速的大幅提速和更广泛的网络娱乐服务。白皮书预计2020年OTT视频内容的全球收入将超过300亿美元。所有OTT视频服务都将实现正增长，其中SVoD的收入到2020年复合年增长率为13%。

　　从全球来看，到2020年每用户平均收入(ARPU)约为50美元，但ARPU值在不同区域上差别很大，亚太地区约为18美元，北美地区超过86美元。尽管亚太地区目前用户平均收入水平较低，但预计到2020年亚太地区将实现最高增长，复合年增长率超过18%，远超北美地区的10%和欧洲地区的9%。

　　从硬件为王到内容为王，OTT商业模式的转型之路

　　白皮书对目前全球主流厂商的商业模式进行了分析。如三星、LG和索尼等老牌厂商主要仍靠硬件销售实现盈利，在数字内容服务领域已经被亚马逊和Netflix等大型全球型和地区企业所占据。中国的OTT企业为了能够实现整个生态闭环，放大商业价值，采取了与传统硬件厂商不同的商业模式，并不完全依赖于硬件盈利，而是向内容端发力，以吸引大量用户为数字内容服务付费，并且可以进一步实现其生态系统内产品的交叉和价值最大化。