原标题：藏在抖音短剧里的新趋势

　　不知道你是否有这样的体验，对于喜欢的短剧总是欲罢不能，追更不止？每每看着告急的进度条，总是意犹未尽？并不是你定力不够，而是短小精悍,内容有趣的短剧天然对用户有着更强的吸引力。

　　正如近期上线的《爱、死亡和机器人》第三季，用十分钟左右的长度，将一个个科幻、奇幻、惊悚故事，压缩成高能、高密集、神转折的中短视频。剧集不单是对原著的还原，还有在立意和深度上的二次创作，简短的剧情，却有深刻的思辨，引得众人纷纷追更，这也是优质短剧的传播势能。

　　2020年8月，广电总局便正式将微短剧，纳入规范化管理的范畴，并将短剧定义为单集时长在10分钟以内的剧集作品。区别于短视频依靠单段内容的“定点爆破”式传播，短剧内容正基于其IP能力、品牌溢价能力，在抖音生态大盘的基础上，向影视化、多元化、年轻化发展，通过一集一集的剧情，推进使消费者产生持续的关注，使内容的吸引力被进一步巩固和放大。

　　在抖音追更短剧，成为当下内容消费的刚需。此外，抖音短剧也在探索，优质短剧内容加上品、效、销一体化的整合营销链路，为品牌带来全新的营销价值，形成新的流量入口。

　　短剧影响力与IP吸引力

　　相较于长视频等影视内容，抖音短剧在内容层面，能在短时间内，呈现高密度的剧情内容，快节奏的内容降低了追剧门槛，情绪张力也能快速吸引用户停留，并养成追更习惯，形成广泛的关注度。而关注度就意味着商业机会。

　　因此，抖音短剧另一大优势在于商业合作的灵活性，以及对大IP的吸引力，通过“剧情种草+电商拔草”的方式，大IP可以更好地将广告收益与剧情进行关联，在最不影响观众体验的前提下，实现品牌价值、IP价值的双向传播。

　　例如，最近爆火的虚拟人柳夜熙和其对应的短剧《地支迷阵》就说明了这一点。该剧为现象级虚拟人柳夜熙的首部竖屏短剧，开播三集播放量破1.8亿（集均6000万+），总点赞量破800万，抖音站内话题阅读量破10亿。

　　在大众认知中，“虚拟偶像”早已不是新鲜事，经过了时代的更新迭代，已发展的相对成熟和完善。 但在短剧《地支迷阵》中，虚拟人柳夜熙通过现实场景的结合、玄幻的内容题材，加上元宇宙的设定，打破了国产虚拟偶像的想象空间。对观众来说，这是一种全新的体验。

　　而强大的IP热度，自然也成为品牌输出影响力的温土。

　　在柳夜熙短剧开播后，vivo第一时间抛来合作橄榄枝，成为第一个与柳夜熙《地支迷阵》短剧合作的品牌。在春节营销节点，vivoS12通过正片植入、番外定制两大模式，巧妙实现营销破圈。

　　·柳夜熙地支迷阵

　　正片中，视频内容依旧以柳夜熙在元宇宙中捉妖为主线，不过这次的“妖”是一个可以帮助留守老人们，用手机与自己孩子“虚拟相聚”的好妖，在充满悬疑与趣味的剧情下，vivoS12通过温情的功能，在剧情的推动中起到重要的作用，也连接起了亲人之间的思念。

　　故事足够有看点，vivoS12流畅的外观设计、拍照功能，天气功能等核心卖点穿插其中，也让观众留下深刻印象。评论区观众纷纷表示“我在抖音追电影”、“这波vivo在大气层”等，使品牌价值被充分释放。