近两年，抖音迅速从各类短视频产品中突出。根据QuestMobile的数据，抖音的月活用户在春节期间增长3000万。同时，来自App Annie的2月份数据显示，抖音下载量冲至全球第七。抖音缘何火爆？与其它短视频产品相比，抖音在产品设计、产品理念方面存在哪些差异化？

　　以下为抖音总经理张楠的首次公开发声内容：

　　《抖音是一个事关“美好感”的产品》

　　最近，很多媒体朋友对抖音都非常的关注，我们也看到了很多抖音的相关文章，有谬赞也有误解，但确实能感受到大家对抖音的喜爱和关切。过去一年，抖音确实取得了一些成绩，但还谈不上成功，我们觉得，之所以会有很多人喜爱抖音，可能是因为抖音是一个事关“美好感”的产品。

　　抖音创始人张楠的首次公开发声内容：《抖音是一个事关“美好感”的产品》

　　抖音赶上了短视频消费升级的浪潮

　　其实，抖音本质上是一款短视频消费升级的产品。而抖音之所以能够取得用户的认可，我想，可能是因为时机到了，用户需要一款能够给他们“美好感”的产品。

　　最开始筹备抖音这个项目的时，在确定方向之前，我们把国内外的100多款短视频产品全部安装到手机上，团队的所有人每天去体验和感受这些短视频产品。

　　各个产品都有各自的特点，但团队总结觉得它们有一个共同的缺点，那就是不够美好。“美好”是一个很虚的词，它不是单纯外在形态上的美，在我们的思考里，能让人感到幸福的人和事都可以用美好来形容。

　　短视频能够包含的信息量其实是非常丰富的，但是当时的主流短视频产品，对视频的表达还比较简单，缺少引导。其实移动互联网快速普及，一二线城市里的年轻用户，是消费升级的一群人，什么都不缺，眼界也非常广。他们知道什么是好，什么是不好，而且对好东西非常有要求。

　　如果我们的产品能够让用户体验到短视频的“美好”带来的惊喜感，应该有机会取得用户的认可。我们相信，人都有追求“美”的本能。

　　全屏、音乐、滤镜和拍摄的体验突破

　　当我们把国内外的100多款短视频APP下载体验时，我们发现可以在四个地方有产品体验层面的突破：

　　第一，全屏高清的体验升级

　　这是用户第一次使用抖音时体验上的最大不同。

　　手机中的原生相机拍出来的视频就是全屏的，一模一样的短视频放在不同的尺寸去看，全屏效果无论是视觉冲击力，还是进入其中、身临其境的感受上都完全不同。

　　抖音创始人张楠的首次公开发声内容：《抖音是一个事关“美好感”的产品》

　　（早期抖音的界面）

　　还有一个细节，手机中的原生相机拍出来的视频就是全屏的，既然我们做了一个手机端的短视频APP产品，为什么不用最原生的状态呈现它呢？这才是最适合手机的表现形式。

　　但做高清短视频，公司要付出更多CDN（Content Delivery Network，即内容分发网络）成本。今天来看，这些成本是值得的，这让年轻、挑剔的抖音用户在这款产品上找到了好的体验。

　　第二，音乐营造的“美好感”

　　音乐对于这款产品来说，并非为了差异化，而是必备要素。对于短视频来说，音乐更像是一个滤镜，帮助短视频有更强的表现效果。

　　音乐其实本身就有很多强表达的因素在里面，很多画面配上合适的音乐，天然会让人产生一种“美好感”。我们发现很多大城市的年轻人，走在大街上都会带着耳机，音乐陪伴他们生活，他们对音乐有追求，对生活也有追求。