原标题：乔布斯：从家里车库开始创业，成为“苹果”创始人

　　乔布斯和友人史提夫‧沃兹尼克自行组装一台电脑，电脑和周边设备要价至少十万美元，只有大公司和中情局买得起。一九七六年乔布斯与沃兹尼克创立苹果电脑公司;沃兹尼克主管研发，乔布斯负责人事。一九七七年六月，苹果二号电脑上市，定价一千二百九十八美元。这是第一部国民电脑，全球热卖二百多万台。

　　苹果一九七九年开始研发新电脑。乔布斯掌控研发部门。苹果随后推出以图形使用者接口的麦金塔操作系统，马上变成广为大众接受的接口标准。麦金塔是第一台大量生产的个人电脑，可开启多个视窗，并有鼠标。

　　苹果的行销策略：赋予产品让消费者认同的情感及价值，买麦金塔的人都是既年轻又有创意，很酷。IBM的广告标语是“想”(Think)，苹果就“不同凡想”(Think Different )。乔布斯聘请艾斯林格的“青蛙设计”公司设计产品包装，每月支付二十万美元，要求交出“酷毙了”(insanely great)的设计。艾斯林格一九八四年设计出二十五款“加州白”的电脑，乔布斯面露不悦，上市首日大卖五万台，如今典藏在纽约惠特尼美国艺术馆。

　　二十六年后，设计界与广告界盛赞乔布斯与艾斯林格的合作。其他电脑公司埋首于科技，苹果强调功能与实用性，苹果的产品变成一种新生活方式的象征。乔布斯花了一年半的时间游说百事可乐执行长史卡利跳槽。两人合作愉快，却在两年后就因为谁当家做主的问题闹翻，董事会在一九八五年解聘乔布斯，史卡利比他多待了八年。

　　苹果的年营业额在史卡利的掌舵下从六亿美元暴增到八十亿美元，他认为乔布斯能比其他人早二十年预见未来的趋势，iPod和iPhone都是明证，史卡利自认没有乔布斯的本事。

　　没有任何一位苹果员工希望在电梯内遇见乔布斯，因为他会连续发问：“你哪个单位的?做什么的?公司为何需要你?”走出电梯时，乔布斯可能会说：“我们不再需要你了。”

　　有些研发团队总能获得乔布斯的青睐，资源和福利源源不断。但是关爱的眼神会游移，所以各团队会争宠，搞小动作;乔布斯只看成果。在苹果撑得够久，做到联邦销售部门主管的大卫‧索柏塔說，苹果内部经常开会，但不会有决议，因为可能会惹毛乔布斯。

　　苹果的新品发表会是员工荣耀加身的时刻，但乔布斯在发表会上很少唱名，仅说：“这是iPhone的研发团队，请掌声鼓励。”团队起立、转身接受赞美，乔布斯点头拍手。乔布斯的战士们在iPhone发表前，三个月间每天工作二十小时，为的就是这五秒。

　　乔布斯聪明的大脑，总是能预见未来的趋势，用它独特的人格魅力没有人不钦佩他的才华。