原标题：抖音凭什么让你沉迷？

　　本文将来深究一下抖音让你如此沉迷的原因，主要是从产品定位、产品设计和产品运营三个方面展开分析，enjoy——

　　过去的半年内，抖音短视频做到了日新增用户数均97.79万。在今年2月，抖音的月均DAU就已经达到了3,253万。抖音真的很疯狂，因为抖音让整个移动互联网14%的用户都沸腾了起来。以至于抖音这个非游戏app迫于压力也要出台防沉迷机制。

　　今天我们来深究一下为什么抖音让你如此沉迷。

　　一、从产品定位讲起

　　用一个词表达其定位——音乐短视频社区。我们拆分关键词，即“音乐”、“短视频”、“社区”。把这三个拆分的关键词理解了，就完整而立体地理解了抖音的定位。

　　1. 音乐元素

　　“音乐”元素主要实现两个目的：

　　第一是感染情绪；

　　第二是代入感。

　　首先我们说说关于音乐的第一个重点——声学上的某些基本特性。音乐当中有多种基于声学上的基本特性，这些基本特性被脑干捕获并引起注意，因为基因使得人对带有这些基本特性的声识别为重要信息或紧急信息。

　　其次是关于音乐的第二个重点——节奏。音乐一定是要有节奏感的，而人的身体天然对节奏敏感，因为人的有多种生理节奏，比如心跳，音乐的节奏是可以与人的生理节奏共鸣的。

　　第三个重点——音乐携带情绪，音乐本身是有懈怠着欢乐、悲伤、忧郁等情绪的，人在听音乐时会被引导散发自己的对应情绪，而情绪的波动就是一种体验，情绪的波动还会让人上瘾，就像有些人喜欢坐过山车，其实为的只是那一阵情绪的波动。第四个重点——条件反射。人的记忆中各种画面都是伴随着对应的声音的，当人听到音乐时很容易勾起记忆中画面的呈现，听到音乐，呈现记忆中的画面，这就是条件反射，这种条件反射有很强的代入感，所以当你听着BGM看视频的时候，特别容易快速融入到视频当中，结合沉浸式设计，在抖音里看每一个视频都会被迅速地代入，也更容易触发共鸣。

　　2. 短视频

　　人接收讯息的方式分别是听觉、触觉、嗅觉、味觉、视觉，调用感官越多，接收讯息越立体。在移动互联网中，文字、语音、图片、视频是目前可行性最强的内容展现形式，人的大脑最原始的接收讯息机制就是通过图像，所以图像对大脑来说接收更快且最舒适，但视频能直接表达的讯息量又远高于图片形式（图片可以携带极大讯息量，但是不够直接，需要大脑通过分析才能解读更多）。

　　另外，动态的画面更容易吸引注意力，因为人的基因里有一种很强的自我保护机制，这种机制的底层因由就是发现危险信号，大脑默认每一个新画面的出现都是一个新信号的出现，所以人的大脑对每一个新画面的出现都会引起警觉。于是画面是动态的时候大脑的注意力会被不断吸引，这就是视频内容的优势。但是呢，大脑的持续处理信息会引起疲劳，所以视频时间过长，会导致人的注意力下降。抖音的每一个视频给人不同的情绪体验，触发人不同的记忆经历，每一次视频的切换都是一次重新唤醒大脑。再加上抖音是UGC模式，要降低用户生产内容的门槛。

　　综上所述，在网络基础设施建设成熟的今天，在流量成本可以更低价的现在，短视频成为了最能留住用户的内容形式（并非最好的内容形式，打个比方，当我们需要更有营养的内容形式时，需要调动用户深度思考起来，那样的话也许文字反而是最好的内容呈现形式）。

　　3. 社区

　　首先我们要理解“社区”是个什么东西，社区是一个饱含内容，同时让人与人之间不断产生交流互动的空间。社区里的内容要承担提供信息、提供交流触发条件的责任，而抖音这种UGC模式里的内容还承担了让用户被关注、被理解、被认可、被羡慕的责任。人从“智人”开始，就是很强的群居性生物，因为没有人可以单独生存，人从最开始就思维里就根深蒂固地有了要与人待在一起，一起打猎、一起保护下一代的思维。