原标题：应用跟踪透明化与数据保护法规层出不穷 Facebook 宣布重建广告平台

　　Meta 公司将重建 Facebook 的广告基础设施，以确保在实施新的数据法规和苹果隐私功能后，它仍然能够提供「高质量的个性化广告」。首席执行官马克·扎克伯格周三在该公司 2021 年第四季度的收益报告中宣布了这一消息。

　　在电话会议上，扎克伯格特别提到了「苹果的 iOS 变化」，这是指该公司的应用程序跟踪透明功能。

　　除了对社交媒体广告收入产生重大影响的 ATT 之外，扎克伯格还点名了欧盟新的数据保护法规。他说，其结果是一个「明显的趋势，可用的数据越来越少」。

　　但人们仍然希望看到相关的广告，而企业仍然希望接触到合适的客户，扎克伯格补充说。「因此，我们正在重建我们的很多广告基础设施，以便我们能够继续发展并提供高质量的个性化广告。」

　　扎克伯格的评论是在 Facebook 报告月度活跃用户数下降和收入勉强超过预期后发表的。在该公司发布财报后，Facebook 股价在周三的交易中暴跌了 23% 以上。

　　苹果的 ATT 功能禁止 iOS 应用在其他网站和数据中追踪用户，Facebook 和其他依赖广告的公司从该功能中获得了重大的收入打击。

　　然而，2021 年 12 月的一份报告表明，Facebook 和 Snap 等公司正在利用漏洞绕过 ATT，持续收集用户的数据。