原标题：小镇玩家主导游戏市场？

 

　　摘要：尽管各类游戏都在努力摆脱以往的消极形象，但在不少家长心里依旧是影响成长的原罪，甚至间接影响到游戏公司，也让我们不得不忧心这种趋向，是否隐藏了无法估量的隐性损失。

 

　　逐渐地，下沉市场成了兵家必争之地。11月7日，企鹅智联发布的《2019-2020下沉市场网民与消费白皮书》显示，下沉市场里的游戏人均消费在每月62元左右，虽然与一二线城市网民消费87元相比花费低一些，但不难看出未来市场潜力巨大。

　　此外，在2019年9月，下沉市场细分行业用户规模同比增长TOP10给出的数据显示，游戏平台位列总榜第五的位置，同比增长率127%，体量维持在5亿左右量级，整体占比超过六成。据悉，从手游类型兴趣TGI来看，下沉网民各类型游戏TGI指数高于100，对游戏的兴趣偏好均高于全体网民。

 

　　之前，女性向游戏带领游戏市场走出寒冬，如今，不少声音也在呐喊着要掘金下沉用户，但相对比下，后者的维度显然比前者宽泛太多。一方面，小镇玩家恰好集结了游戏玩家的大部分特性，另一个方面，区别于女性玩家，难以聚焦成类群于游戏开发而言是一大难题，这似乎也让游戏争夺下沉阵地充满着不确定性。

 

　　早在2017年，企鹅智酷发布的《2017年小镇青年泛娱乐白皮书》中就明确表示过，一二线游戏市场逐渐饱和，三四线渠道下沉带动游戏内容下沉，小镇玩家在游戏用户中所占的比重颇为可观。根据统计数据，三四五线城市用户在手游领域的占比为 56.8%，而一线、新一线、二线城市合计占比为43.2%。48.8%的小镇青年每天玩游戏超过一个小时，38.9%的小镇青年有过游戏付费行为，游戏作为娱乐的一种形式在他们的休息时间扮演着重要角色。

 

　　小镇玩家是否开始主导游戏市场？只从客观数值上来看，小镇玩家对于整个游戏市场的贡献率的确不俗，但在另一方面，下沉市场在有意无意间向某种游戏类型的倾斜，也一定程度上否认着这种主导性。换句话说，这种主导是片面的。

 

　　根据中国产业信息网报道：下沉市场中最受欢迎的两种游戏类型是棋牌类与消除类游戏。2016年 12 月份四线及以下城市 App 活跃渗透率 Top 10 中，其中50%是游戏类APP，分别是开心消消乐、宾果消消乐、天天爱消除以及欢乐斗地主、欢乐麻将。据悉，在下沉网民里棋牌游戏的TGI指数最高，可达116。

 

　　坦白来说，下沉市场的活力用户多半是通过这两种类型来输出的，其对整个游戏行业的意义也有迹可循，最直观的表现在棋牌类游戏一度成为行业增量点。据悉，棋牌游戏市场规模在 2015至2016年保持高增长，增长率分别为 41.1%和48.4%，是游戏行业整体增速的 2 倍左右；自 2016年10月起，地方性棋牌手游在全部手游中的占比稳步提升，至2017年3月达到最大值19.6%，9月份渗透率较前一年有明显提升。

 

　　然而，值得一提的是，根据伽马数据和Newzoo联合发布的《2019全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》显示：近年来，国内多品类移动游戏频现爆款产品，2019年流水头部游戏类型也趋于多样化。调查2019年中国移动游戏流水分布显示，ARPG类的占比最高，达到25.9%，其次是回合制RPG类与MOBA类，分别是15.6%与15.3%；而消除类与棋牌类的占比颇低，仅为2.2%与1.8%。