近日，媒体的记者调查发现，相较于顶流主播们创造的可观销售额和品牌曝光度，更有相当一批依靠买量、刷粉等手段伪装的带货主播，在收取了多则数十万、少则几万元的坑位费后，却无法卖出与之匹配的成交业绩，让众多选择直播带货的中小商户“既赔了本也没有赚到吆喝”。

　　随着互联网技术的快速发展，直播带货显然成为了最热门的销售方式，很多人都纷纷效仿，一度出现拉个网线、配个智能手机就能卖货去库存的局面，但随着直播带货的人越来越多，各种参差不齐的带货方式，稂莠不齐的货品鱼贯而出，直播带货的“传奇”也渐渐没落。因为很多中小商家看到了直播带货带来的好处，不仅能快速去库存还能见到效益，成本低、效率高，只需要找到能够直播带货的人就可以，但在这种求快的过程中也出现了很多的问题。货品的质量经不起考验，选择的一些带货直播虽然光鲜亮丽，但是却难以交出与之相匹配的成交业绩，这样众多选择直播带货的中小商户“既白交了学费，也没看到成绩”。

　　究其原因，主要有两个方面。一方面商户太急于求成，犯了人云亦云的错误，看到别人做直播能快速销货，就马不停蹄的也要直播售货，可是就是在这个“求快”的过程中暴露出很多问题，带货主播的能力没有经过实际的考察，看到流量多的就抓紧找来。最为重要的是在“求快”的过程中，商品的质量难以保证，售后的服务做不到完善，这些都会给售货带来不利影响，即使直播的时候说的再好，再天花乱坠，没有真材实料也是经不住时间的考验的。另一方面，对于带货主播缺乏规范，随便拿个手机就可以申请主播，就可以卖货，这样的准入门槛太低，平台的监管力度不够，相信，随着直播带货的愈发成熟，对于主播们的准入门槛也会提高，直播能力也会有相应的要求，这样带货直播才会越走越远。

　　直播带货虽好，但须谨慎选择，不要“赔了夫人又折兵”，商家们不仅要从自身作出改善，更要谨慎选择主播，只有自身硬，才能带来可观收益，只有商品服务经得住考验，才能越走越远。