6月16日晚间，演员张雨绮现身快手直播带货，以支付总金额超2.23亿元的成绩再次为业界所广泛关注。而据《证券日报》记者观察，同日，淘宝直播平台迎来了包括郑爽、宋茜等在内的28位明星加盟。“618”直播战愈演愈烈。（环球网）

　　何来的“618”呢？是指的每年的6月18日，每年的6月18日是京东店庆日，在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。消费者和各个电商平台一度将“618”促成与‘双11’遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。

　　今年的“618”是疫情后的第一个全民购物节，在疫情期间，大批商家受到冲击，亟待一次大促回血。各大平台一改往年的模式，除了超低折扣、百亿补贴、新品上市以及延伸到线下的体验战等常规模式外，今年更多的是增加了直播的布局，这也成为了各大平台在该领域致胜的关键，尤其是各大明星和网红的加盟，更加带动了广大网友的消费。

　　新电商领域，直播带货已经成为人气最高、利润最大的行业。一支话筒，一个直播架、一部手机就可以打造一种前所未有的购物体验。对于明星纷纷跨界直播带货，也是一种再就业，不仅能维持收入，还能保证一定的曝光度。表面上看是明星缺钱了，其实是对应的平台缺少流量，借助明星自带流量这一优势，通过直播进行有效转化，能够进一步帮助平台突破用户增速瓶颈。通过直播平台的流量，可以为商家吸引到来自全国各地的用户，然而在“直播带货”的快速发展之下，也带来了诸多问题，销售假货、售后空洞、发货慢、物流追踪不到等案例层出不穷。商品质量和诚实守信，无论是对于传统零售还是最新颖的“直播带货”，都是决定其能走多远的“最短的那块木板”。究其根本，在如火如荼的“直播带货”竞赛的背后，仍旧是企业产品和供应链的博弈，需要企业的努力，也需要建立更加完善的监管机制。

　　“618”大战已经打响，各大电商已经曝出惊人的销售额，希望在巨大的销售额面前相关部门对“直播带货”消费者合法权益形成制度化保护，加强法制建设，实现规范发展。郝亚男