卖掉11万张电影票大概需要多久？答案是6秒！这是电影《受益人》主演大鹏和柳岩携手网红薇娅直播卖电影票的成绩。一年一度的“双十一”临近，全民购物欲望和氛围浓厚，明星们也纷纷“下凡”直播带货。（11月8日《扬子晚报》）

　　如今正处于网络直播的风口，“直播带货”已经成为多家电商平台的标配。截至 2019 年 6 月，我国网络直播用户规模达4. 33 亿,占网民总数的50.7%，而且还在呈现快速增长的趋势，其中直播带货逐渐成为主流。商家通过直播实现了导流，将直播流量顺利转化、变现，不仅能够促进商品销售，刺激消费需求，增加商家收入，还围绕直播开拓了更多新职业，增加了大量工作岗位，从而达到稳就业、拉动内需的社会效益。

　　据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年直播业务呈现出极强爆发性，加入淘宝直播的主播人数同比增长180%，直播平台“带货”超千亿元，同比增速近400%，月收入过百万的主播超过100人，一些知名主播创造出的业绩更是令人瞠目结舌。其它平台的“网红带货”直播效果亦非常好，比如在快手、抖音、蘑菇街、虎牙等平台，均有大量主播在直播销售商品。

　　相比传统电商销售而言，“直播带货”是一种新的消费模式，已经成为很多网友种草、拔草的方式，具有互动性强、流量变现快、粉丝转换率高等特点，深受广大网友特别是年轻人的喜爱。直播带货诞生于2016年，与当时4G、互联网技术、流媒体技术等一系列新技术的爆发相关联，一经面世就迅猛发展开来，以新颖、直观、所见即所得的优点吸引到大量消费者。

　　直播快速与电商市场融合，“直播带货”成了当下最时髦的新业态。“直播带货”实际上是将传统线下的商场导购，转变成了线上直播导购，主播往往拥有大量粉丝，具备某个领域的专业知识，能够在直播间里全方位展示商品，为消费者提供商品质量鉴定、品牌推荐、量贩价等，可以缩短用户的消费决策环节，节约用户时间和购物成本，成为名符其实的网购意见领袖。

　　做“直播带货”的门槛并不高，既有专业领域的精英、明星，更多的则是普通人，实现了职业转换，充分发挥自己的销售特长。去年12月开始，一批线下市场老板娘、档口小妹在淘宝直播的孵化下，转型做主播，她们表达能力好、了解服装生意又不缺货源。目前老板娘主播的数量已经有超过430位，遍及全国120多个市场，甚至拓展到国外市场。

　　“直播带货”覆盖面广，除了常规的服装鞋帽、化妆品、家用电器等，对农产品上行、精准扶贫亦有贡献。从今年3月底淘宝直播的“村播计划”启动以来，在两百多天时间里，全国各地的田间地头都刮起一股“开播风”：每两天就有一位县长走进淘宝直播间，覆盖了全国全部省市自治区的300多个县，将原生态的农作物通过直播带到千家万户，参与用户超过2亿，并带动1000万人实现就业。

　　随着互联网产业的持续发展，催生出无数新技术、新模式，电商也在不断迭代、进化，诸如“直播带货”、社交电商等新电商迸发出强大能量，展示出我国经济的发展韧性，为稳就业、扩内需做出了卓越贡献。展望未来，还会有更多新技术、新模式诞生，丰富我们的生活，持续推动社会经济前行。（江德斌）