文/严浩铭

　　近日，“口红一哥”李佳琦在直播过程中演示不粘锅煎鸡蛋，但鸡蛋在锅的表面却处处粘锅。虽然主播坚持声称“它是不会粘的”，但网红带货的货品质量，却成了网友口诛笔伐的焦点。（11月1日，微博）

　　近年来，网络直播和视频制作的蓬勃发展使得互联网出现了一批“网上明星”。他们自带巨大流量，并通过自己的影响力“恰饭”，但这带货恰饭的背后，却是畸形的商品质量。

　　“双十一”即将来临，大批商家联合网红，想要趁着购物节赚个钵满盆满。但急功近利、不注重质量的态度，却会让自己的货，成为“没良心”的过。11月1日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》（以下简称《通知》）。《通知》要求“双11”期间加强规范网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容规范；网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。网红在合理的范围内带货，通过自己的流量变现，是积极健康的商业模式。但不少网红却仰仗一点流量，钻入了“钱窟窿”。不顾合作品牌的商品质量如何，就贸然打广告带货，造成的只会是流量的流失和口碑的垮台。“网红”一词不应因“网红货”质量差，就在大众眼中变成贬义词，而这靠的就是网红自身的自律，网红更应在树好自己口碑和品牌的前提下，再考虑健康带货，并做到带良心货、带优质货，将优质商品推给粉丝，才能收获更多的消费者。

　　网红带货的“质量门”，不仅只是网红一手造成，提供货品的商家也有责可究。现在，线上网店的销售模式成熟，受众面积广，出货速度快，但想要更高的销售额、更多的消费者却很难。所以，不少商家想起了搭乘“流量便利车”：通过网红的高曝光度来实现自己销售额的飞升。但心动的同时，却也得“擦亮双眼”，直播平台上的各大主播，其实都有流量造假的情况。去年，就有商家花10万元人民币找百万级主播带货，但半小时推荐的13件貂绒大衣，最后仅卖出1000余元。原来，该主播的“活粉”只有7万，剩下的流量，都是假数据。直播平台假象横生，商家还需认清现实，脚踏实地，打铁还需自身硬，风险还需掂量清。此外，商家也要注重自己商品质量的提升，“三无产品”消费的是主播的流量，但最终亏损的不仅是主播，还会让商家“搬起石头砸自己的脚”。

　　网红带货，大多购买者都是粉丝，在大批粉丝心里，自己喜欢的网红用的物品就是“好货”，所以自己也想拥有“偶像”同款。不仅如此，很多粉丝观看直播，认为不刷礼物，不为主播消费就是“白给”，所以会有“必须为主播做一点什么”的心态。这种心态要不得，也没必要，观众为主播带来流量，就已经是在为主播赚钱了，而买产品、刷礼物只能算理性范围中的附加值。观众面对网红带货，更应该理智对待，做到不跟风，不盲目。

　　只有各方合力齐上阵，才能消灭网红乱带货的乱象。