原标题：每天赚走近2亿的顺丰有两大败笔：一个巨亏16亿，一个连换7个CEO

　　在中国快递业，有一家神一样存在的公司，它就是顺丰。

　　“做快递，顺丰是专业的”，1993年，22岁的王卫带领6名员工创办顺丰，25年来，顺丰早已发展成为中国第一大民营快递公司。

　　2017年顺丰上市，市值一度达到了2300多亿，王卫也曾成为中国第四大富豪。现在顺丰市值1883亿港元，依旧是中国快递上市公司第一。

　　顺丰为什么受到了大众的称赞？首先当然是服务好，顺丰凭借着速度快等优势赢得了用户的信任，在2017年中国快递服务满意度排名中，顺丰继续蝉联第一。

　　其次，王卫个人形象塑造得非常好，如果问起申通、中通等快递公司的创始人，估计没几个人知道，但是王卫却声名远扬，成为了商界的励志偶像。

　　从三个事件，可以看到王卫和顺丰是非常懂营销的，王卫个人对外确实很低调，很少在公开场合露面，保持着一种神秘感，媒体也是这样，越是神秘的人，越喜欢挖，所以，你会发现关于王卫的报道非常多，这无疑给了顺丰很多免费的宣传。

　　第一件事是“坚持不上市，不融资”，这是顺丰之前的言论，凭借着这句承诺，收获了不少人的芳心：“民族品牌，坚持不上市圈钱，好样的”，获得了非常好的口碑，虽然最后还是啪啪打脸的上市了。

　　第二件事是“马云最佩服的人……”，以此类标题出现的文章，翻来覆去的流传于网络，给王卫和顺丰做了不少正面的宣传。实际上马云未承认说过这句话，王卫和顺丰也没回应过，到底是顺丰公关出的策略呢，还是其他的人操作的呢，已经无人关心，吃瓜群众反正已经信了，连马云都最佩服，可见这个人得多牛。

　　第三件事是“顺丰小哥被打，王卫发誓追究到底”，从此事件你会发现王卫非常懂营销，善于利用事件为公司收获口碑。这件事让很多快递小哥心里都暖和的，当然，吃瓜群众也给予了王卫“霸道总裁、中国好老板”的赞誉。

　　无论怎么说，顺丰是一家足够优秀的快递公司，在2017年中国快速公司业绩中，顺丰以710亿营收独占鳌头，相当于每天赚走近2亿，其他快递公司没有一家超过200亿营收，差距不是一般的大。

　　每天赚走近2亿的顺丰有两大败笔：一个巨亏16亿，一个连换7个CEO

　　同时，2017年，顺丰已经跻身全球快递企业第五名，成为真正的国际性快递公司。说实在话，在中国快递界，顺丰是最专业的，最厉害的。

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　　不过，即便如此，王卫依旧是一个非常具有危机感的企业家，三个月不创新，就会感觉危机重重。虽然快递已经做到老大位置了，但是依然面临着巨大的竞争，最大的威胁来自马云的菜鸟网络和京东快递。

　　2017年9月，阿里巴巴宣布斥资53亿元增持菜鸟网络股份，增资后阿里持有菜鸟股权从原来的47%增至51%。马云的“坚持不做物流，不抢快递公司饭碗”的承诺早已抛之脑后，已经开始大张旗鼓的杀入快递业，与顺丰打擂台。

　　而今年2月，京东物流完成新一轮25亿美元的融资，投后估值接近135亿美元，这是中国物流行业最大的单笔融资。同时，京东物流已宣布独立，并开放给第三方，这意味着将直接和其他快递争夺市场。

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　　有阿里巴巴和京东两大电商巨头的重压下，顺丰想过安生日子不容易，所以，王卫很早就看到了这个问题，除了做快递，顺丰已经涉足很多业务，从新零售、生鲜速配、智能物流、金融业务到产业集群，再到最近刚刚推出的跨境电商“Wow哇噢”……

　　业务范围扩展了很多，但真正做大做强的并不多，而且有两大业务，曾经是顺丰的重点，投入也非常大，但是却成为了两大败笔，一个就是顺丰嘿客，另一个就是顺丰优选。

　　巨亏16亿，顺丰嘿客遭遇滑铁卢

　　嘿客是顺丰在2014年5月推出的零售业务，自诞生后，就发展迅猛，很快拓展到2000家门店，但是却饱受外界质疑，这嘿客到底是要干嘛的，按照顺丰的想法是“解决最后一公里服务难题”，但实际上并没有。