原标题：唯快不破！美团闪购想用“快零售”撬动29万亿市场

　　“好饿，想吃黄焖鸡。”

　　“安排！”

　　“好热，想喝冰阔落。”

　　“安排！”

　　全民外卖时代，上到九十九、下到刚会走，大门不出、二门不迈，外卖就已经把我们安排的明明白白。

　　由此，也便有了大街小巷穿行游走的黄色骑手大军。美团招股书显示，2017年第4季度，日均活跃配送骑手达到了53.1万人，美团外卖运营着全球最大的即时配送网络。

　　一只铁军，只送外卖，岂不是有点资源浪费？况且，同城即时配送的市场需求也不仅仅局限于外卖。锅碗瓢盆、蔬菜水果、鞋帽衣袜等领域也都是用户生活刚需。因此，美团外卖开疆扩土就成了不少宅男宅女的期待。

　　终于，7月18日美团举办发布会，对外宣布美团闪购业务即日起正式上线，在现有基础之上打造一个新平台，将触角伸到了非餐饮领域，承诺30分钟上门，24小时无间断配送。由此可见，美团不仅仅是要拯救“宅”，还要拯救“急”和“忙”。

　　数据显示，2017年，全国线下零售额为294512.4亿元，占全年零售市场规模的80.41%。全国网上零售额为71751亿元，占全年零售市场规模的19.59%。而美团闪购上线，就是为了深入挖掘80%的新市场，特别是持续增长中的对即时性购买需求。

　　问题也随之而来，美团外卖从餐饮配送升级为生活卖场的愿景到底能不能实现？其又能否成功撬动29万亿线下零售市场？

　　文/木木（业界风云汇）

　　从餐饮到配送万物

　　懒得做饭又不想出门，一日三餐如何解决？这个问题放到早几年，唯二的正确答案就是娶个媳妇儿回家或者喊声“老妈”。

　　但是，故事自2013年翻开了新的篇章，就是人们常常忆起的千团大战、外卖大战。也是在这一年，美团外卖正式上线。

　　那时，平台多是处于初期阶段，为了发展规模，不约而同地选择了低价、补贴的打法。加之移动互联网逐渐普及，这为O2O业态奠定了用户基础，并赋予其更为广阔的发展空间。

　　经历几轮野蛮生长、大浪淘沙之后，绝大多数平台都退出了历史舞台。但是他们的离去并没能抵挡住用户消费习惯的变迁，时至今日，外卖叫餐已经成为常态化就餐方式。

　　中国互联网信息中心发布的第41次《中国互联网发展状况统计报告》指出，截至2017年12月，我国网上外卖用户规模达到3.43亿，较2016年底增加1.35亿，同比增长64.6%，继续保持高速增长。其中，手机网上外卖用户规模达到3.22亿，增长率为66.2%，使用比例达到42.8%，提升14.9个百分点。

　　并且，在发展过程之中，以美团外卖为代表的头部玩家，各方面的能力都已经沉淀完备。尤其是在配送网络上，美团招股书显示，2017年通过美团自有配送网络完成的订单数是29亿单，平均每单配送时间约为30分钟。

　　无论是规模还是速度上，美团外卖的配送能力都毋庸置疑。而为了把这一能力平移复制到更多新领域，美团推出了闪购业务，从餐饮配送升级为配送万物。

　　打开美团外卖App，能够看到其在底部新增的闪购频道入口。具体细分的有超市便利、生鲜果蔬、医药健康、鲜花绿植、服饰五个品类。

　　“其实这一切都是在意料之中”，有业内人士向业界风云汇如此说道，“纵观美团的发展历史，‘拓展’一直以来都是未曾变过的关键词。从最初的餐饮到酒店旅行、电影票务，再到最近的出行、生鲜，美团总是不断在扩张自己的业务。”

　　因此，美团天生的基因已经决定了这件事。而除此之外，客观存在的市场需求也是不容忽视的因素之一。