原标题：合并同类项，美国电商黑马 Etsy 将收购「巴西版 Etsy」

　　路透社消息，美国电商平台 Etsy 本周一宣布，其将以 2.17 亿美元的价格收购巴西电商平台 Elo7，这是 Etsy 首次将业务拓展至拉美市场。报道称，Elo7 是巴西最大电商平台之一，拥有 5.6 万活跃商家及近 200 万买家。

　　据悉，本次收购计划在今年第三季度完成，收购完成后 Elo7 依旧会作为独立平台，由现有管理层进行运营管理。收购完成后，Etsy 旗下将拥有四个独立品牌——Etsy、Elo7、音乐软件 Reverb、二手服装交易平台 Depop。

　　Etsy 首席执行官 Josh Silverman 在新闻公告中表示：「Elo7 是‘巴西版 Etsy’，其目标和商业模式与 Etsy 类似。Etsy 目前在拉美还没有成型的客户群体，这笔交易将为 Etsy 在拉丁美洲市场建立一个立足点。」

　　在全球电商市场风云变化的一年半时间里，不仅 Amazon、Shopify 等主流电商平台顺势而上，诸多细分垂类平台也增长迅猛，比如总部位于美国的 Etsy，2020 年其交易额增长达到了 340%，堪称电商市场的一匹黑马。

　　Etsy 成立于 2005 年，是一家以手工艺品交易为主的 C2C 电商平台，经过多年发展，其商品品类已覆盖珠宝首饰、服装、家居用品等。2020 年初，Etsy 凭借着海外口罩交易量暴涨的契机异军突起，而后维持着不错的发展势头。

　　从数据上来看，Etsy 可以算得上近两年的电商赢家。根据 Etsy 发布的 2021 年第一季度财报显示，Etsy 的商品销售总额（GMS）为 29 亿美元，同比增长 144.1%；净利润为 1.438 亿美元，同比增长 1048.1%；新增活跃买家约 1630 万，在过去 12 个月消费超 200 美元的买家数量同比增长 205%。

　　本次收购交易中的另一主角 —— Elo7，同样是一家 C2C 手工艺品交易平台。其成立于 2008 年，是巴西最受欢迎的电商平台之一，《2021 年 4 月巴西电子商务报告》显示，Elo7 在巴西电商市场中排名第六。

　　Etsy 对 Elo7 的收购可以说带着些许「合并同类项」的意味，Elo7 首席执行官 Carlos Curioni 表示：「Etsy 一直是 Elo7 发展的灵感和参考，我们很高兴能作为 Etsy 的一部分继续我们的增长之旅，Etsy 与 Elo7 的使命和文化非常接近。我们期待借助 Etsy 的产品和营销专业知识，充分激发 Elo7 在市场拓展、平台运营和团队管理上的潜力。」

　　在全球电商纷纷寻找市场增量的情况下，拉美逐渐成为了各大平台盯上的「潜力股」。从市场选择上来看，巴西对于 Etsy 来说是进驻拉美的一个不错起点。从潜力上来看，巴西人口约 2.12 亿，平均年龄 32 岁，互联网渗透率约为 58.3%。消费水平相对来说也不低，2020 年人均 GDP 为 6450 美元，超过 83% 的消费者通过网络进行购物。

　　目前，巴西作为目前全球第九大电商零售市场，也是拉美最大的零售电商市场，逐渐成为了全球电商的新舞台，各路玩家「粉墨登场」。比如，全球性玩家速卖通、Amazon、eBay；拉美本土玩家 MercadoLibre、Americanas、MagazineLuize 等。其他地区后起之秀也嗅到了这块蛋糕的香味——2019 年底东南亚电商平台 Shopee 进入巴西市场，而后以巴西为中心将业务拓展至拉美其他三国。

　　对于 Etsy 或者其他电商玩家来说，无论是消费者需求还是市场潜力，巴西或许确是一块大有可为之地，但如何更好地开发这片沃土，还需慢慢探索。