原标题：京东持续加码社区团购，8 亿港元入股农产品流通服务商

　　京东加码社区团购，又有新动作。

　　昨日晚间，内地农产品批发市场营运商中国地利集团（香港上市公司，股票代码：HK.01387，简称「中国地利」）发布公告称，12 月 25 日，公司与认购方京东集团全资附属公司 Nelson Innovation Limited 订立认购协议，京东集团将以 7.98 亿港元认购中国地利 4.78 亿股股份，认购价为每股认购股份 1.67 港元，配售价较中国地利股份最后交易日在联交所所报收市价每股 2 港元折让约 16.5%。交易完成后，京东集团将获得约 5.37% 中国地利已发行股本。

　　关于该交易，中国地利表示，公司和京东集团将共同打造中国最强的生鲜供应链体系。

　　京东加码社区团购

　　资料显示，中国地利集是国内主要的农产品流通服务商，主要从事购物商场运营业务。目前在寿光、杭州、沈阳、哈尔滨等 7 个城市拥有 10 个大型农产品批发市场。2019 年佣金收入为人民币 0.1 亿元，租金收入 4.1 亿元。

　　2019 年 1 月，中国地利提出转型升级发展战略，即通过科技与服务赋能，搭建一体化、数字化生鲜流通综合服务体系，向「现代化生鲜流通服务与供应商」转型，成为最值得信赖的食品流通服务商。同年 10 月，中国地利战略入股生鲜零售连锁企业「地利生鲜」，初步形成了生鲜 「生产端 - 流通端 - 零售端」三点一线全产业链流通布局。

　　对于此次收购，中国地利集团表示，中国地利和京东集团将共同打造中国最强的生鲜供应链体系。中国地利拥有链接生产端与销售 B 端的线下交易和农副产品产地资源优势。京东集团拥有生鲜全域营销渠道、C 端客户群和物流仓配能力以及现代科技和数字化能力。双方将在生鲜流通、供应、产业链上下游等方面加强资源整合并相互赋能，通过现代科技和数字技术，搭建生鲜现代供应链与流通服务平台，实现生鲜流通全产业链数字化，全程可追溯，食品安全有保障，解决农民卖农产品难、卖的价格低，而城市消费者买的贵、食品安全无保证等长期存在的社会难题。

　　中国地利董事会认为，收购为公司提供难得机会扩展其股东基础，为未来发展及业务扩展筹集资金。认购事项将进一步于中国地利与京东业务之间创造协同效应，推动中国地利的未来发展及业务增长。

　　此外，据 e 公司报道，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，把中国地利在于 B 端的资源和京东在 C 端和技术的优势进行有机融合，这将有助于农产品和生鲜供应体系建设。「供应体系智能化、标准化以及数字化的程度将得到改善。对于 C 端而言，消费者也将能享受到更优质的农产品和生鲜物流服务。我认为，这将开启我国农产品和生鲜流通结构升级的新模式。」

　　实际上，生鲜在社区团购中占有较高比例，生鲜电商的供应链体系建设将是社区团购持续发展的关键因素之一，而双方的合作也被业内视为京东加码社区团购的最新动作。

　　供应链体系运营为关键

　　据安永近期发布的《电商新零售 2.0：从生鲜电商到社区团购，运营效能成取胜关键》显示，社区团购早在 2016 年就小有发展，2018 年在资本推动下迎来井喷式发展，2019 年泡沫退去，行业迎来洗牌整合，2020 年新冠肺炎疫情对社区团购市场起到很好的催化、教育作用。疫情期间，居民外出减少、购物渠道受阻，同时信息传达和管理多以社区为单位，社区团购模式帮助人们解决了日常的生活购物问题，并以迅雷不及掩耳之势快速复制到各个小区，社区团购终于迎来爆发式增长。

　　社区团购几乎都是采用「今日预订 + 次日送达 / 自提」的模式，向社区居民提供生鲜食品、日用百货等商品。最直接的，就是用户买到的商品更便宜，且在小区周围就可以提货。

　　在此之前，京东也频繁出手布局社区团购，2019 年推出社区团购品牌「京东区区购」，并上线了拼购小程序「京喜」；今年 12 月 6 日，京东宣布收购美菜网旗下美家买菜；12 月 11 日晚，京东官宣投资兴盛优选，投资金额 7 亿美金。此次入股中国地利，也是布局里重要的一环（生鲜流通、供应、产业链上下游等方面加强资源整合）。

　　今年以来，美团、阿里巴巴、拼多多、京东等巨头一齐入局，他们共同瞄向的并不是彼此已有的地盘，而是在过去看来一个不起眼的红海市场。

　　根据国家统计局数据测算，2019 年生鲜农产品产量约 12 亿吨，生鲜农产品产值约 7 万亿。如果考虑生鲜加工、仓储、流通，整个市场交易额超过 20 万亿，预计 2020 年生鲜市场规模有望达到 3310.7 亿元。2020 年上半年，生鲜电商用户粘性达到 25.70%，比去年增长了 6.2%。

　　与此同时，生鲜电商的渗透率较低。据 Euromonitor 统计数据，从渠道占比看，2019 年传统农贸渠道年占比 48%，商超大卖场占比 36%，电商渠道占比从 2013 年的 1% 提升至 2019 年的 6%，未来渗透率提升空间大。

　　目前，社区团购也引来了较大的质疑，国家现在也在政策层面给予了极大的关注。12 月 22 日，国家市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴 6 家互联网平台企业参加。会议明确互联网平台企业严格遵守「九不得」，而新规对整个社区团购行业避免恶性竞争、引领行业良性发展具有积极意义。