原标题:阿里为什么不会放过拼多多?
当年阿里封杀蘑菇街、美丽说,这个事情还没有过去多久。
3亿用户的拼多多对阿里的冲击要大得多,更加怎么可能放过拼多多?
最近拼多多,流年不利,负面不断。先是年初被阿里的打假报告指定为假货平台,然后最近拼多多有涉黄商家,还上了央视,又是商家上门要钱,还有最近浙江抓获刷单平台,直指拼多多是重点刷单平台。这是偶然吗?
虽然之前拼多多也有负面,但从来未像今天如此之多。
拼多多存在的问题,没有什么好洗地的。但负面问题,是否暴露到公众舆论层面就是另外一回事了。之所以我认为有幕后推手,涉黄商家问题绝对不止拼多多一家,淘宝一搜一大把卖涉黄“种子资源”,涉黄成人用品的。而涉及刷单的文章,单独把拼多多和京东拎出来吊打,不提淘宝天猫。这种差别对待,绝对不是意外。
当年阿里封杀蘑菇街、美丽说,这个事情还没有过去多久。更加怎么可能放过拼多多呢?
►拼多多不可怕,怕的是拼多多升级
阿里收入里面80%多来自电商,而云计算、娱乐、菜鸟等加起来都是赔钱的,利润基本都来自传统电商业务。而电商里面天猫占了一半交易额,但贡献了阿里绝大部分的收入利润。拼多多只收6‰的支付手续费,少数广告费,拼多多近乎免费给商家流量。拼多多要赚钱的必走之路,一定是在拼多多基础上搭建一个类似天猫的平台。拼多多升级,势在必行,这就是要抢天猫的生意。
就如现在的美国不让中国搞科技升级一样,一个道理。美国一直都知道中国是未来最大威胁,可惜911后,美国在伊拉克、阿富汗中东地区耗费太多精力。而中国也是一直闷声发大财,快速迭代,从低端制造,到高端制造。现在又在搞石油、天然气、铁矿石定价权,明显是要挑战美元霸权。美国是科技立国,金融立国,中国这就是要动美国的根本。中美贸易战已经开打,美国内部因为党派利益而不一致,但阿里收拾拼多多,不存在内部观点不一致。其次就算美国要遏制中国,还有国际规则约束。但阿里收拾拼多多,没什么规则约束。最后就看阿里怎么做了。
2013年底正当蘑菇街管理团队准备去海外旅行,以庆祝当年超出预期的业绩(整体是盈利的)。就在出行前两天,陈琪一个微信,取消了行程。因为阿里决定封杀蘑菇街。蘑菇街的商业模式,建立在淘宝这个大的商品池,说白了蘑菇街就是一个大的淘宝客。东哥曾经和力主封杀蘑菇街的阿里高管聊过,蘑菇街早晚有一天会自己搭建自己的商家后台,还不如扼杀在摇篮当中。当时马云还是犹豫不决的,认为阿里作为大的生态,封杀会导致更多平台拒绝与阿里合作。
年初的时候,我们曾写过《拼多多估值超过唯品会,订单超过京东,怪不得连阿里都慌了》,在文章最后做过预判“2018年,阿里的打压焦点,将从京东转移到拼多多身上。”
拼多多的独立性远高于当年的蘑菇街,拼多多的用户规模也不是当年的蘑菇街可以比拟。蘑菇街和美丽说最好的时候,两家加起来一年不过200亿,拼多多一个月已经过200亿。拼多多还得到了当年蘑菇街、美丽说得不到的各种支持。拼多多最新一轮估值150亿美元,拿到了30亿美金现金储备。如果当年封杀蘑菇街的决策是正确的,那么今天阿里全面绞杀拼多多,也将是必然的选择。
►腾讯是否会持续支持拼多多?
这么多机构投资拼多多,因素有很多,其中核心之一在于腾讯强力支持拼多多。京东打天猫,拼多多死磕淘宝,完美。拼多多对腾讯来说,只是一颗棋子,但也还没有到无限制的扶持。记得前一段时间,“差评”因为被媒体圈内狠批洗稿,违背行业底线,“逼着”腾讯退出了对差评的投资。
阿里为什么不会放过拼多多?
如果腾讯发现拼多多起来了,用户却流失到了阿里,帮阿里做了用户教育。一些特殊政策,早晚还是要停掉的。尤其是拼多多这种拉人砍价这种方式,真的非常骚扰用户。按照张小龙的性格,这种严重骚扰用户的电商,腾讯压根就不应该投资。山寨,假货的事情就不说了。