原标题：罗永浩抖音直播带货100天，糊了？

　　喧嚣过后，回归商业本质。

　　7月10日，罗永浩在抖音开启直播带货整好100天。

　　当天，还传出他要进军脱口秀的消息，随后得到他本人的确认。与之对应的，则是他直播带货的成绩，后者早已褪去首秀时的光环。在WeMedia发布的《直播电商主播6月TOP50榜单》中，主播罗永浩仅排在第47位。

　　由于抖音的直播带货GMV绝大部分都集中在罗永浩等少数明星手中，当老罗都开始对直播带货“心猿意马”，对于6月才刚成立电商部门的抖音来说，直播带货之路又增添了诸多未知。

　　今年4月，初代网红罗永浩高调宣布入驻抖音，开启直播带货职业生涯之后，明星大V企业家们纷纷来到了直播间。在罗永浩发布过亿元的直播首秀战报的同时，直播带货的广告营销价值也被“误会”地放大了。

　　罗永浩也仿佛成了大V们的一个样板，即首秀必然要战绩斐然，然而，如果不把直播带货作为一次营销事件，而是关注其长期价值与行业影响，首秀战绩便显得不那么重要。

　　在罗永浩首战试水成功之后，直播带货变得常态化，罗永浩的直播间也出现了卖龙虾鲜花等生鲜产品翻车的问题，最近罗永浩的直播GMV一路下滑，这从一个侧面表明，直播电商行业正在回归理性和商业本质。

　　「下滑90%」魔咒

　　前有罗永浩的1.1亿，后有张庭的2.5亿，当明星大V来到抖音直播间带货，首秀战绩往往是最先受到关注的，基于自己的“强话题制造属性”，不断通过翻车事件登上热搜的罗永浩，也刷新着作为主播的圈外存在感。

　　同时，罗永浩也成了明星直播带货风潮的引领者，据CBNData星数统计，在罗永浩之后，有14位明星来到抖音直播带货，8位明星仅进行过一次直播带货，而进行过5次以上直播带货的明星仅有王祖蓝一人，堪称“劳模”。

　　从成交额来看，罗永浩带货成绩在首场直播之后开始下滑，这在业界看来，不免有“首秀即巅峰”的即视感。除了还在坚持带货的陈赫、王祖蓝，更多明星来到抖音直播间只是获得了一次曝光，转化率与粉丝沉淀堪忧，曝光量之外，如何看待明星带货的价值所在也不断引发争议。

　　在直播电商业内一直流传着一个说法，第一场直播不重要，重要的是第100场直播。意思是指，只有主播播到第100场，其与粉丝的默契、商业模式、风格才会逐渐形成。

　　新人主播播到第100场，能否“出道”，是否能把带货长期运作下去，大家才会有一个较为确定的判断。

　　以100天（场）为时间节点，对直播带货进行梳理，在辉煌的“战报”背后，会有一些新的发现。

　　以罗永浩为例，在618期间，本该是流量高峰，但他的成绩却下滑到1000万左右。罗永浩直播100天，直播带货成绩下滑了97%。