原标题：阿里鱼：在IP、品牌与消费者之间游弋

　　新世纪国际会展中心5号馆，一进门就能看到右手边瞩目的由成都国际版权交易中心主办的“天府好版权”区域。区域里陈列了来自全球设计公司、企业、工作室的文创产品，供人们相互交流和学习。作为版权授权行业的一线平台，今年阿里鱼也受邀共同参展。

　　阿里鱼依托阿里大数据和集团生态资源，在全球范围内积极寻找优质IP，并通过独有的“IP2B2C”模式，从衍生品的创意设计、供应链支持、营销玩法、传播途径、渠道铺设等多个方面为品牌商家提供全链路服务。

　　IP即为版权。阿里鱼的IP类型相当丰富，已经建立起一个囊括动漫游戏、影视综艺、文创艺术、体育教育的庞大矩阵。这些IP部分来自于阿里大文娱板块，还有一部分是阿里鱼与全球范围内的优质版权方合作的。

　　“IP2B”指的是将优质IP赋能给品牌商家。在赋能的过程中，阿里鱼还会对商家给予其他的支持帮助，比如一些设计资源的支持。“我们希望能够有更多的资源和力量整合进来一起赋能。这也是为什么我们这次来到成都创意设计周的原因之一。”阿里鱼市场总经理傅小然说。

　　一般来说，传统的版权授权业务在“IP2B”后就结束了。但因为阿里自身拥有强大电商体系的丰富渠道资源，所以阿里鱼的授权业务进一步深入到了“B2C”——帮助合作商家更好地触达消费者。

　　例如，今年上半年，阿里鱼将原淘宝众筹业务整合并进行了升级，构建了“造点新货”平台。在“造点新货”平台上，商家可以以众筹的方式将一些有创意的新商品推至消费者面前，并通过有趣的玩法直接与他们互动，分析众筹项目中的各种数据，以此评估商品的市场反应。

　　这种方式可以帮助商家有效控制创意设计和产品生产的成本，也为商家在前期就能测试和掌握市场反应提供了方便。