原标题：电梯里面做文章 成都“独角兽”抢占千亿级市场先机

　　记录解读成都发展改革伟大进程

　　》》》成长印记

　　新潮传媒：成都新潮传媒集团有限公司于2007年成立于成都。目前，F轮融资已结束，融资超过60亿元。公司估值超过20亿美金，已经是线下媒体数字化领域的“独角兽”。2018年3月23日，新潮传媒入选《2017年中国独角兽企业发展报告》，以15亿美金估值位列榜单第65名。2018年5月19日，《中国独角兽企业价值榜》发布，新潮传媒入选，位列榜单第59位。

　　张继学：新潮传媒由创业20年的传媒老兵张继学、二三四五网络创始人庞升东和力美DSP平台创始人舒义联合创办。据了解，张继学于1996年开始了第一次创业，创立乐山今日传媒广告有限公司，2004年创办《新潮周刊》，2008年创办新潮网，2014年带领新潮传媒进军电梯广告市场。2018年10月，张继学获《哈佛商业评论》评选的“中国新增长创新30人”之数字化创新人物大奖。

　　》》》成长故事

　　“潮”向全国

　　成都“独角兽”抢占千亿级市场先机

　　今年下半年，成都新经济企业新潮传媒频繁地出现在公众的视野里。而就在本月14日，百度公司宣布战略投资新潮传媒。据了解，新潮传媒此轮融资共计21亿元人民币，由百度领投。目前，新潮传媒融资超过60亿元，公司估值超过20亿美金；覆盖全国100个城市，近70万部电梯，每天覆盖2亿社区人群。

　　为了低调地抢占市场，在去年5月新潮传媒首次品牌发布会前，人们很难看到对这家成都新经济企业的报道。甚至在北上两个城市的广告市场中，几乎很难听到新潮传媒的名字。今年3月，新潮传媒作为成都本土唯一的企业，首次进入《2017年中国独角兽企业发展报告》榜单，成为我市首家独角兽企业，不少人还在疑惑：是那个杂志“新潮”吗？

　　转型：从阅读类媒体到流量平台

　　事实上，《新潮周刊》对许多成都人来说并不陌生。彼时，这本定位于成都本土生活类杂志期均发行量达10万份，独占四川城市周报近70%的市场份额。2004年办杂志，2008年开始做新潮网，2014年做电梯电视，尽管每次转型过程都极其艰难，也经历过失败，但这更坚定了新潮传媒从传统媒体跳出来的决心。

　　“最开始介入广告行业是源于一次偶然的尝试。”谈及公司的成长历程，新潮传媒集团合伙人、市场与品牌公关部总经理云霄回忆道，2013年的一个下午，新潮传媒董事长张继学和朋友在乘坐电梯时，无意将自己正在播放视频的电脑铺在了电梯轿厢的内墙上——这一铺，就出现了电梯电视媒体的雏形。很快，他们跑遍了成都大大小小各个制作小面积屏幕的地方，把全市第一块19寸可播放的电梯广告电视放在了公司所在的华兴大厦中。

　　未来：“智能硬件+软件”整合线上线下流量

　　为了更好地拓展市场，发展更多渠道，2015年新潮传媒开始并购成都、重庆两地的同类型企业。通过这样的方式来进行资源整合，迅速打开渠道资源。“从2016年开始，我们就已经低调地在北京、上海、广州、深圳这些城市布点。从这个时候开始，我们进入了快速的扩张阶段。”云霄说。“未来我们希望可以让所有的电梯广告屏联网，以此实现更加精准的广告投放。”

　　新潮的电梯媒体设备，并不是传统的静态广告展示机器。它本身就是一个智能设备。这些电梯电视植入了智能芯片，带有WiFi探针、ibeacon、NFC等近场通讯设备，利用这些技术和线上大数据结合，可以捕捉到用户的行为轨迹，在此基础上产生用户画像，为客户投放做出精准的分区。新潮电梯广告的“智能硬件+软件”服务模式，通过高质量的数据来源、精确到米级的位置定向方式，打通了“线上+线下”数据，捕获精准人群，实现广告与用户的强互动、高触达。

　　近期，新潮传媒还将推出新产品——“电梯购”，将消费场景搬进社区电梯，助力电商抢占市场。基于新潮传媒遍布全国的智能终端，“电梯购”以新潮传媒电梯电视下屏作为线下流量入口，通过二维码将用户引流至电商平台，将电梯打造成“离家最近的超市”。

　　压力：源于发展得太快而不是同行竞争

　　2014年，新潮只有成都一个公司，近200名员工。2016年开始进入重庆市场，2017年才开始进入北上广深。如今，新潮传媒的业务已布局至超过100个城市，在全国拥有7000余名员工。“对我们来说，压力源于我们发展得太快，而不是同行的竞争。”云霄告诉小锦，他目前所管理的品牌部是去年3月才成立的。过去，他主要负责互联网产品的孵化。现在，他不仅要配合销售团队完成前期的提案、投放优化以及投放之后的效果评估和结案，还要负责集团的品牌洽谈合作。每个月有三分之二的时间都是在外地出差。

　　成长的背后，则是楼宇电梯广告市场的蛋糕正在做大。有数据显示，中国电梯平均每年增长60万部，未来5年总数将超过800万部，每天覆盖人数将超过8亿人，占线下流量的50%。随着电梯媒体的市场认可度逐渐提高，预计5年内，电梯广告市场规模将从2017年的130亿元增至600亿元-1000亿元，也就是说，电梯媒体是一个千亿级的巨大市场。对此，云霄也认为，梯媒的市场潜力非常大。“梯媒市场还有较大的增长空间，但需要说明的是，中国广告总额达6700亿元，而电梯广告不过200亿元，份额很小，赛道的成长性很大。线上流量已经固定，很多单位也在抢线下的流量。”

　　这家在成都的独角兽企业的成长故事契合于城市之变。作为中国“新一线城市”的领头羊，成都已成为堪称全球新经济成长和崛起的样本城市之一。截至2017年，成都科技型企业44396家，共享经济企业200家，网络零售总额6403.5亿元，世界500强企业成都落户281家。2017年，成都新经济呈现爆发式成长的态势。2.4万余家科技企业健康成长，31家潜在独角兽企业蓄势突进。

　　作为资深的成都创业者，云霄对成都的新经济发展氛围感受颇深。他表示，成都是全国第一个系统提出发展新经济的城市，创新创业氛围活跃，成都对新兴企业的接受程度、扶持力度非常高，未来成都涌现出新经济独角兽企业的速度会不断加快。

　　》》》成长观察

　　成都市经济发展研究院数据情报研究所所长董亮：

　　3只“独角兽”集中涌现是必然结果

　　今年以来，成都新经济总量指数排名稳定在全国前列，独角兽企业数量在短短的1年时间内实现了从0到3的突破。“这充分说明成都发展新经济的战略谋划、重大部署，以及在此基础上形成的推进路径和创新举措完全符合新经济发展的规律。”董亮进一步分析道，成都把城市作为新经济发展的最佳应用场景，通过研究细分形态及应用场景，创新供给要素、政策、平台，推行包容审慎监管和创新政务服务，给新经济企业提供了丰富的“城市机会”。“今年以来，成都人才、技术、资本3大要素的供给呈现出快速增长的态势，3家独角兽企业的集中涌现是新经济高质量发展的必然结果。”

　　而对于“到2022年，要培育独角兽企业7家以上”的发展目标，董亮建议道“要加强对新经济发展数据的监测和分析挖掘，重点关注和培育人工智能、大数据、5G、清洁能源、供应链等领域的渗透性强、具有核心竞争力的企业。”

　　》》》记者手记

　　“独角兽”走出精彩成都范儿

　　“独角兽”是折射区域经济的一面镜子，是解读经济前沿的一个视角。过去的一年里，成都诞生和壮大了一批拥有创新基因的新经济企业，如新潮传媒、医联、23魔方、数联铭品、极米科技等，它们聚焦新媒体、互联网金融、医疗健康、大数据、智能硬件等领域。在云霄看来，“独角兽”不只是一个称呼，更蕴藏着一种创新的精神气质——追求用创新手段解决社会问题，拥抱变化，执着创新。

　　综观过去这一年成都诞生的独角兽企业，其精神内涵一是新，创业者勇于创新、敢为人先，而体制机制的创新更促进双创环境的持续优化；二是精，自主创新企业有技术含量，有领先一步的能力；三是青，一堆年轻人踩准时代节拍，引成都新经济潮流之先。今天的“独角兽”或许就是未来的产业巨头，他们坚持创新，又坚守初心，彰显了独特的城市精神，走出了精彩的成都范儿。

　　》》》背景链接

　　成都为“独角兽”量身定制发展方案

　　去年11月9日，成都市新经济发展大会召开，紧接着的11月30日，成都印发《关于营造新生态发展新经济培育新动能的意见》，率先把独角兽企业的数量作为发展新经济的目标之一，明确提出“到2022年，新经济企业发展到10万家以上，培育独角兽企业7家以上、潜在独角兽企业60家以上”。

　　5月8日，成都举行了新经济企业梯度培育计划暨双百工程启动会，给出了成都培育独角兽企业的方案，创造性地把新经济企业划分为独角兽或行业领军企业、准独角兽企业、种子企业3个梯度，就不同阶段的企业进行有针对性地培育。具体而言，成都把满足“获得过投资，未上市，且企业估值超过10亿美元”“上一年度主营业务收入超过20亿元，连续2年主营业务收入增长率均超过20%”两个条件之一的新经济企业认定为独角兽或行业领军企业。

　　就独角兽或行业领军企业而言，成都鼓励它们通过与政府合作组建基金的方式进行海内外收购、兼并、控股相关企业，完善产业链上下游；对独角兽企业通过整合、合资、合作、并购、重组等方式进行扩张的，给予“一企一策”政策支持。

　　成都支持独角兽或行业领军企业提升行业领导力。鼓励以其主营业务、核心产品为切入点，举办科技展会、行业峰会、新品发布会等高端大型活动，给予场地、资金、部门协调等多方面支持。以企业未来发展需求为核心，规划建设独角兽或行业领军企业主题特色小镇，按照市场化方式提供产业发展应用场景。

　　成都鼓励独角兽企业上市，为资质达到上市条件的独角兽企业对接优质券商机构，鼓励辅导独角兽企业IPO；根据企业上市不同阶段产生的费用给予最高可达300万元的奖励和补贴。

　　成都还为独角兽或行业领军企业提供“一对一”精准政务服务，成立独角兽或行业领军企业对口服务小组，集中精力优先服务企业各类需求，协调企业问题。