原标题：谷歌推信息流+短视频，抄袭式“创新”能复制百度的成功吗？

　　日前，谷歌在旧金山召开新闻发布会。在这个发布会上，谷歌展示了全新的移动端界面。新的搜索画面上不再是过去那种“一个搜索框走天下”，而是在其下原本空白的地方添加上了Google的信息流。不仅如此，谷歌还增加了一个被称为“AMP故事”的部分，简单说就是在用户搜索内容时可以用视频呈现出相关结果，而不再是以往那种略嫌沉闷的文字版。

　　这些新的变化在国外网民看来也许挺新鲜，可在中国网民中却引发了一阵“失望”的评论潮——在他们看来，搜索平台的信息流+短视频并不是什么新玩法，百度早就这么做了好吗！

　　向来被视作创新者的谷歌，怎么开始“抄袭”百度了？

　　一、谷歌“抄袭”百度，只因 “创新”乏力很焦虑

　　我们来仔细看一看谷歌推出的“新”功能。移动端增添的部分被官方命名为Google Discover“谷歌发现”。但其内容实际来自于Google Feed，本质上就是谷歌信息流。而另一个新增的部分“AMP故事”，则与国内BAT、抖音等早已“霸屏”的短视频毫无二致。这场发布会所推出的“创新”被国内互联网界普遍评论为“姗姗来迟”。

　　迟到的信息流，更显谷歌在市场上的焦虑。这两年谷歌在与Facebook、百度等对手的竞争中越来越显出疲态，谷歌与它们除了在人工智能AI以及AR等技术领域里针锋相对外，Facebook、百度在数字广告业务方面的竞争更是令谷歌倍感被动。作为美国市场主要的互联网服务商，谷歌、Facebook长期占据着数字广告市场的主要份额。但是最近几个季度以来Facebook的广告营收增长速度，远超谷歌。而百度2018年第二季度录得总营收260亿元人民币，同比增长32%；净利润64亿人民币(约合11亿美元)，同比增长45%。也将谷歌仅为32%的同比增长抛到了身后。而百度和Facebook之所以能取得如此亮眼的业绩，其主要原因就是信息流起到的增量作用。

　　谷歌推信息流+短视频，抄袭式“创新”能复制百度的成功吗？

　　信息流在当下互联网从“人找信息”向“信息找人”模式的转变中意义重大，其精准满足个性化需求的资讯展示方式，带来更好的用户粘性和更佳的广告变现机会，令百度和Facebook得到了业绩攀升的收益。以往不够重视信息流广告的谷歌，其流量获取成本（TAC）在今年二季度已经呈现出同比26%的增长达到超过64亿美元的水平。日渐高昂的引流成本，让谷歌不得不寻求变革，引入信息流应对新的发展态势。

　　只是在信息流以及短视频领域，现在才开始发力的谷歌已经落后竞争对手太多。

　　二、谷歌信息流+短视频，模仿式“创新”能复制百度的成功吗？

　　前一段时间在互联网舆论中甚嚣尘上的所谓“谷歌重回中国”之说，引发了百度能否再次赢得竞争的议论。当时百度CEO李彦宏曾自信地表示有信心“再赢一次”，这个说法在谷歌的“情怀拥趸”中还一度招致嘲讽。但从这次谷歌急匆匆发布的所谓“创新”来看，这个过去在中国曾取得一定成绩的搜索巨头，如果真的再次进入中国市场，在百度等本土竞争者面前恐怕也很难有什么优势。

　　同为搜索巨头，百度在信息流的重视程度上以及应用的创新方面明显优于谷歌。早在2016年的三季度，百度已经上线了信息流并将其作为核心支柱业务来经营。市场也对百度的创新给予了丰厚的回报：仅仅一年时间内百度信息流就实现了日活跃用户超过一亿。据今年的数据显示，到2018年3月份，百度信息流日活已经达到1.37亿的水平。而且用户的日使用时间仍然在呈现出同比增长30%的态势，数量和质量双双高增长。与此同时熊掌号对搜索结果的覆盖率也达到了30%。

　　谷歌推信息流+短视频，抄袭式“创新”能复制百度的成功吗？

　　百度在吸引用户、增加粘性方面的另一个“杀手锏”应用是短视频。在这方面百度的业务历经了几次迭代升级：2017年11月份百度上线了“好看视频”，其后又推出全民小视频以及知名度更高的nani小视频。到今年8月份，百度视频的用户规模实现了破亿。5月份，百度方面更是宣布将“全面拥抱视频时代”。