原标题：头腾大战，看客们的焦虑与突破

　　导读：最近几个月的"头腾大战"以双方都把对方告上了法庭而暂时消停下来。从马化腾和张一鸣的朋友圈互怼，一波接一波的公关战，到如今对簿公堂，能深刻感受到双方的焦虑。然而，最焦虑的却是那些尚未拿到短视频船票的玩家，如阿里和百度两大巨头。

　　头腾大战成为短视频玩家纷纷入局抢占市场的导火线。6月12日，抖音官方首次公布其用户数据；日活用户超1.5亿，月活用户高达3亿。更让人震惊是其春节期间日活用户数量翻倍，即使在腾讯的制约下，其日活用户还能保持一倍的增长量，足见抖音强大的爆发力。这么亮眼的成绩，让以社交与娱乐为核心业务的 腾讯感到巨大的威胁，被迫做出相对的狙击措施：高管挂帅和战略投资，能从中看到腾讯的焦虑和急迫感。但是，让腾讯最感到焦虑应该是，抖音就像一个潘多拉盒子，让曾经在社交领域撒手而归的玩家们看到新的机遇：腾讯并不是不能战胜，原先忌惮腾讯实力的玩家会重新燃起信心，将在短视频领域再一次吹起进攻的号角。

　　从去年的快手到今年的抖音，短视频应用越来越火，市场规模发展也是越来越大。据相关数据显示，2017年中国短视频市场规模将达到53.80亿元，增长率为175.9%。而2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关，达到113.25亿元。

　　伴随着文娱市场的潜在价值以及消费需求的渴望，短视频最近几年迎来井喷式的发展机遇，阿里、百度等各大玩家纷纷入局短视频领域，生怕错过占据未来流量入口的机会。

　　阿里的产品军团和主动示好，能否拿到短视频船票

　　相对来说，阿里自身在短视频的布局和发展可谓惨淡，旗下的产品尚未成为主力短视频应用。在流量成本越来越贵的趋势下，今日头条已成为继微信和微博之后的第三大营销平台，其背后蕴藏着巨大的流量价值。据称阿里每年在今日头条的广告费投入至少都是数十亿计，而最严重的是平台的流量入口掌握在他人手中，阿里尚失主动权和话语权，随时可能面临流量被劫持的隐患。如果说阿里系的产品可以抓住短视频的机会帮阿里节省成本，会让其在营收、利润、市场份额方面可以有更大的优势或者建立更强的壁垒。

　　所以我们不难理解，为什么在头腾大战之前，阿里在短视频领域的动作还没这么集中，但如今却迫不及待地扎堆来做短视频。对于擅长投资并购的阿里来说投资抖音是最好的选择。但张一鸣和字节跳动坚持不站队BAT，给阿里的策略带来阻碍，如果任由抖音和今日头条、西瓜视频这些头条系产品发展，这些产品每天占用用户的时间越多，势必也会剥夺阿里旗下流量型产品的使用时间，从而影响到阿里的根本业务。

　　阿里在短视频领域动作频频，在旗下产品纷纷推出短视频功能，如土豆、淘宝的独客，微博的爱动以及入局的钉钉，无不看出阿里的做短视频的决心，组建庞大的产品军团进击该领域。但是阿里的产品更多是植入具体的场景进行业务延伸，跟其他生活娱乐为主的抖音、快手来说，尚未造成威胁。

　　同时，头腾大战爆发之后，阿里巴巴集团高管王帅和俞永福的力挺，与微博关系的缓和以及抖音购物车淘宝接口的对接，以上种种痕迹体现阿里的主动示好，以及投资或收购抖音的强烈意愿。

　　错过移动互联网船票的百度再次押注

　　短视频爆发之后，所有的注意力都放在了今日头条、腾讯和阿里等玩家，极少关注到百度在短视频领域的动作和布局。在短视频这个风口逐渐显现和抖音模式创新驱动下，百度采取和腾讯相似的策略，选择复活旗下产品Nani小视频，直接抄袭抖音成功的模式，并重点在后期的资源和运营投入更多精力。

　　百度Nani小视频是百度贴吧团队在2017年孵化出来的项目，主打"支持贴纸、美颜等功能的15秒短视频"。复活后的Nani小视频获得百度战略层面的扶持投资，采取了更为激进的用户补贴方案，已于5月中旬开始。