百度为什么要全力推进国潮季?国潮季对于百度到底又意味着什么?
发表于2019-09-29 20:24:22
摘要: 原标题:百度为什么要全力推进国潮季?国潮季对于百度到底又意味着什么? 如果你是营销人,一定会注意到最近正在全网刷屏的百度国潮季。 打开百度
  原标题:百度为什么要全力推进国潮季?国潮季对于百度到底又意味着什么?
 
  如果你是营销人,一定会注意到最近正在全网刷屏的“百度国潮季”。
 
  打开百度App等百度系产品也很容易就能看到“组团免费抢国货”、“为中国品牌喝彩”等活动。这是百度发起的“百度国潮季”的一部分,通过整合自有线上与线下资源、联合国内知名品牌共同发声,此次围绕“国潮”IP打造,是百度近期最声势浩大的品牌策划之一。
 
  一个显著的现象是,国潮正在成为广告营销界难以忽视的消费者心理变化趋势。从李宁、老干妈等知名品牌在国际时装周上的大放异彩,到大白兔等怀旧品牌与青年拥趸众多的茶饮新锐开启跨界营销,国内品牌在市场运营上动作频频且力道精准,它们共同构成的一股自主品牌浪潮正在深刻改变着当下的中国消费结构。
  国潮中的“潮”,既可以从微观的角度视为“潮流”,它意味着“中国制造”四个字不再成为品牌发展的负累,相反开始成为通向中国消费者心灵深处的加速带;也可以从更宏观的角度解读为“潮水”,人们在浪潮形成后便很难再更改它行进的方向。
 
  多份消费者调研报告集中展示了中国品牌正在市场竞争中蚕食外国品牌的市场份额,而这背后便始于国潮对消费者的影响——根据贝恩公布的“中国消费者报告”显示,中国的本土品牌贡献了快速消费品增长的76%。而这种趋势在其他品类中亦有展现,例如根据ADD广告研究联盟公布的00后大学生手机品牌使用偏好数据,华为以22%的市占率领先于苹果的20%,国潮对年轻人的影响由此可见一斑。
 
  百度敏锐地搭上“国潮”,这成为了它发起“百度国潮季”的背景。当一种无法被忽视且还在壮大的消费趋势,与坐拥巨大流量和内容策划能力的强势平台相遇,产生的化学效应很难不让人侧目。
投稿:lukejiwang@163.com

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